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为什么机场是广告投放高频场所?

来源:未知发布时间:2020-07-06

 

从机场受众群体看,出入机场的旅客中86%是技术专家、企业高管、政府工作人员等高端人群,此类群体感知能力高,消费能力强,相应地对品牌要求高。由于在机场出入、办理各类手续、候机转机等滞留时间较长,为高端品牌投放提供了空间和理想场地。进出机场的高立柱可投放交通运输类世界知名品牌广告,出入大厅门口可投放通讯信息类知名品牌广告,休息大厅内可投放休闲娱乐类精品品牌广告,等等。为客户带来视觉和听觉愉悦享受的同时,推广和宣传企业品牌价值。
 


   
   一、高广告收益

追逐高额利润是企业的最高目标之一,机场广告企业也不例外。机场广告在选择高端品牌的同时,必须要提高机场广告资源价值,在公平公正公开的原则下,同类品牌企业竞争投放广告时,标的高低是优先考虑内容。当然,机场广告企业也必须事先做好广告资源推广和宣传工作,吸引高端品牌企业竞争投放广告,以此获取高额广告资源收益。

 

 

二、区域特色广告

每个城市都有自己的特色,比如:上海是中国的金融中心,北京是中国的文化中心,深圳是对外开放的窗口等等,各自都拥有自身的显著特点。机场作为一个城市的窗口和名片,具有很深的城市烙印,显示所在城市的特色和特性。从随机调查分析统计来看,出入机场的旅客中,68%的旅客年龄集中在20-39岁之间,这部分人群年轻、富有朝气,对新事物接受较快,对地方特色感知能力强,为区域特色广告投放提供了广阔的空间,是地方特色企业投放广告的最佳去处。

 

三、强迫诉求

机场广告具有一定的强迫诉求性质,即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

 

四、广告形式多样

机场广告形式丰富多彩,特别是灯箱广告的发展,便广告更具有自己的特色,而且这些广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,往往使消费者非常自然地接受了广告。
 

   

    机场广告可分为平面和立体两大部类:平面有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等;立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、
液晶广告机等。在广告中,路牌、招贴是最为重要的两种形式,影响甚大。设计制作精美的广告带成为一个地区的象征。它对地区和消费者的选择性强。广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面,广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈。


 

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